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Mosseri defende rótulos, mas não filtro para conteúdo de IA no
Chefe do Instagram, Adam Mosseri afirma que a plataforma não vai filtrar postagens geradas por IA, mas pretende rotulá-las. Usuários poderão optar por não ver esse conteúdo, sem garantia de filtragem total.
O chefe do Instagram, Adam Mosseri, deixou claro que a plataforma não pretende filtrar conteúdo gerado por inteligência artificial, mas sim rotulá-lo. Em entrevista ao podcast de Lenny Rachitsky, Mosseri afirmou: “Não acho que devemos filtrar conteúdo de IA. Acho que devemos informar se o conteúdo é de IA ou não.” Ele acrescentou que quem não gosta desse tipo de postagem “não deveria tê-lo no feed”, mas a rede social não oferecerá uma opção automática de exclusão.
Mosseri faz uma distinção entre organizar o conteúdo por tipo e banir completamente a IA da plataforma. Ele acredita que quem ama conteúdo gerado por IA “deveria poder ter um feed só disso”. O Instagram seguirá o caminho de outras redes, como TikTok, YouTube e Facebook, que rotulam conteúdo sintético mas não permitem filtrá-lo. O executivo reconheceu que detectar IA é “difícil” e que a plataforma pode “perder a capacidade” de identificar postagens à medida que os modelos evoluem. Como alternativa, sugeriu que pode ser “mais prático” rotular conteúdo “capturado por câmera” como não-IA.
Paralelamente, o Instagram continua abraçando a tecnologia. Com o lançamento do gerador de imagens da Meta, o Muse Spark, usuários podem agora colocar outras pessoas em suas criações de IA apenas mencionando-as. A diretora executiva do National Center on Sexual Exploitation, Haley McNamara, alertou que o recurso “cria oportunidades óbvias e previsíveis para exploração, abuso sexual, assédio e fraude de identidade”. Para o público brasileiro, onde o Instagram é amplamente usado, a medida levanta preocupações sobre deepfakes e desinformação, especialmente em um contexto eleitoral.
A decisão de Mosseri reflete um dilema da indústria: como equilibrar inovação com segurança. Ao optar por rótulos em vez de filtros, o Instagram aposta na transparência, mas deixa a responsabilidade nas mãos dos usuários. Enquanto isso, críticos apontam que, sem mecanismos robustos de moderação, a proliferação de IA abusiva pode crescer, exigindo ações mais firmes das plataformas no futuro.