Reddit planeja priorizar acesso com login após queda no tráfego de buscas
A empresa anunciou que vai migrar para uma experiência principalmente voltada a usuários conectados, em resposta à redução de visitas vindas de mecanismos de busca.
O Reddit anunciou, durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre, que pretende tornar sua experiência principalmente voltada a usuários conectados. A empresa relaciona a mudança à queda no tráfego vindo de buscas e à transformação da web por ferramentas de busca com IA.
Em outubro, as referências de busca ao Reddit caíram, em média, mais de 1 milhão por semana, segundo a empresa. Os usuários ativos diários globais ficaram estáveis em relação ao trimestre anterior, em 130,3 milhões. Nos Estados Unidos, recuaram de 53,2 milhões para 50,7 milhões e ficaram 2% abaixo do mesmo período do ano anterior. O Reddit alertou que, se a tendência continuar, os usuários ativos diários poderão cair para um percentual baixo de dois dígitos até o próximo trimestre.
A empresa diz que usuários conectados ajudam a personalizar anúncios e recomendações. A mudança também protegeria seus dados da coleta automatizada por sistemas de IA e poderia favorecer acordos de licenciamento com fornecedores de modelos. O plano não será imediato: o Reddit fará testes em mercados selecionados fora dos Estados Unidos no quarto trimestre, mas ainda não definiu quando a experiência chegará a todos. A empresa afirma que manterá uma página inicial acessível sem login e uma opção de navegação anônima, que está sendo reformulada.
O que muda para você
Por enquanto, o Reddit planeja testar a mudança em mercados selecionados fora dos Estados Unidos; não informou quando pretende ampliá-la. Para quem acessa páginas sem login por meio de buscas, a experiência pode mudar mais adiante. A empresa afirma que manterá uma página inicial aberta e uma opção de navegação anônima. O plano também afeta anunciantes e empresas de IA, que podem se beneficiar de mais dados de usuários conectados e de acordos de licenciamento.
Minha leitura
O Reddit está tentando reduzir a dependência de visitas que chegam por buscas, mas ainda não explicou até onde vai limitar o acesso sem conta. Essa fronteira importa: restringir páginas pode proteger dados e aumentar o valor dos usuários conectados para anúncios, mas também pode dificultar encontrar discussões pela web aberta. Por enquanto, há testes planejados, não uma mudança global em vigor. O alcance da decisão vai depender de quanto conteúdo continuará visível sem login.
Thiago FelizolaConsultor de IA, curador do Diário da IA
