O Google está colocando inteligência artificial (IA) para trabalhar dentro dos seus programas de anúncios e análise de dados, o Google Ads e o Google Analytics. A ideia é que profissionais de marketing possam entender o desempenho das campanhas e tomar decisões mais rápido, sem precisar fuçar em planilhas ou pedir ajuda de especialistas em dados.
As novidades incluem um assistente virtual que já existia, chamado Ask Advisor, mas agora turbinado. Ele aparece na página inicial dos dois programas e já entrega um resumo do que mudou desde a última vez que o usuário entrou — como um pico de vendas ou uma queda no número de visitantes. Também dá para criar gráficos e relatórios visuais escrevendo comandos simples, como "mostre o desempenho das campanhas do último mês". E, de quebra, o sistema compara os resultados da empresa com a média de negócios similares, sem revelar dados de ninguém.
Essas ferramentas foram criadas com o Gemini, o modelo de IA mais avançado do Google. Elas fazem parte de uma tendência do setor de tecnologia de colocar "agentes" de IA — programas que não só analisam informações, mas também sugerem ações e podem até executá-las. No caso do marketing, isso significa que o profissional ganha tempo para se concentrar na estratégia, em vez de perder horas interpretando números.
Para quem trabalha com marketing digital, a mudança é prática: dá para receber alertas no celular ou e-mail com resumos inteligentes, personalizados para o negócio. Para o usuário comum que vê anúncios na internet, o impacto é indireto — campanhas podem ficar mais relevantes e bem ajustadas. Mas o Google deixa claro que o profissional continua no controle: a IA sugere, mas a decisão final é humana.