Anthropic vai marcar textos de IA para identificar conteúdo artificial

A Anthropic, criadora dos modelos Claude, começou a colocar uma espécie de carimbo invisível em todo texto e arquivo que seus sistemas de inteligência artificial geram ou editam. A medida vale para todos os modelos lançados a partir de 2 de agosto e atende às exigências de transparência da Lei de IA da União Europeia, que obriga empresas a identificar o que foi produzido por máquina.

Esse carimbo – chamado de marca d'água digital – segue um padrão aberto chamado C2PA, que permite rastrear a origem do conteúdo. A Anthropic planeja expandir o recurso para modelos mais antigos e criar um sistema que acompanhe o texto mesmo quando o usuário copia e cola. A novidade vale para todos os produtos da empresa, incluindo as ferramentas Claude Code e Claude Cowork.

A decisão acontece num momento em que a maioria das pessoas não consegue mais distinguir conteúdo artificial do feito por humanos. Um estudo da Deezer, serviço de música por streaming, revelou que 97% dos ouvintes não percebem a diferença. Em imagens, a confusão também é grande: cerca de metade dos leitores do boletim The Deep View erra ao tentar adivinhar se uma foto foi criada por IA.

Para quem cria conteúdo – escritores, fotógrafos, músicos – a marca d'água é um passo importante para proteger o trabalho original e garantir que o público saiba quando algo não foi feito por mãos humanas. Ainda assim, especialistas alertam que ferramentas de identificação podem ser dribladas, assim como acontece na segurança digital: criminosos sempre encontram maneiras de pular muros mais altos. Resta saber se, com o tempo, os consumidores vão deixar de se importar com a origem do que consomem.